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Gastbeitrag: erfolgreiche Unternehmerin

19. Oktober 2020

Tanja Hezel, die mit mir im Frauenwirtschaftsforum im Orgateam aktiv ist, hat kürzlich einen interessanten Artikel zum Thema erfolgreiche Unternehmerin geschrieben. Ich freu mich, dass ich ihn hier veröffentlichen darf.

Was macht eine Geschäftsfrau wirklich erfolgreich?
Ein Beispiel ohnegleichen ist sicherlich die erfolgreiche Verlegerin Aenne Burda. Nach dem zweiten Weltkrieg baute sie einen der erfolgreichsten deutschen Zeitschriftenverlage in Lahr nähe Offenburg auf. Sie übernahm 1949 den defizitären Verlag der Geliebten ihres Mannes Elfriede Breuer. Statt sich scheiden zu lassen erreichte sie die finanzielle Unterstützung durch ihren Mann und brachte 1950 erstmals die Zeitschrift Burda Moden mit einer Auflage von 100.000 Exemplaren heraus. Sie setzte sich gegen sämtliche Widerstände und Steine, die ihr in den Weg gelegt wurden, durch. Die innovative Geschäftsidee, den Leserinnen Schnittmuster zur Verfügung zu stellen, die ihnen erlaubten, die in der Zeitschrift präsentierte Mode nachzuschneidern, bescherte dem Verlag einen bahnbrechenden Erfolg. Nach dem Krieg waren die finanziellen Mittel der meisten Frauen sehr begrenzt. Aenne Burda schaffte durch die Schnittmuster die einzigartige Möglichkeit, dass sich die Frauen die Mode selbst schneidern konnten, die ansonsten unerschwinglich für sie geblieben wäre. Sie verstand es wie keine andere sich ein Netzwerk mit Vertretern aus Politik, Filmgeschäft, Mode und Medien aufzubauen.

Ein toller Filmtipp dazu, der in der ARD Mediathek zu finden ist: Aenne Burda – Die Wirtschaftswunderfrau Teil 1+2.
Gemäß aktuellen Zahlen der KfW besteht in Deutschland viel Potential für die Unternehmerfrauen. 90% aller Unternehmen mit mehr als 50 Mitarbeitern sind von Männern geführt. Mit steigendem Umsatz, geht auch der Anteil der Frauen in Führungspositionen zurück. Bei nur circa 6% der Unternehmen mit mehr als 5 Mio. Euro Umsatz sind Frauen an der Führungsspitze. Die KfW hat festgestellt, dass Frauen zögerlicher Investitionen tätigen, dadurch die Wachstumsmöglichkeiten nicht voll ausnutzen und sich selbst gegenüber viel kritischer sind als Männer.

Karin Meyer hat in Ihrem Buch „Persönlichkeit, Selbststeuerung und Schlüsselkompetenzen erfolgreicher Unternehmerinnen“ das Fünf-Faktoren-Modell in den Zusammenhang mit den Eigenschaften einer erfolgreichen Unternehmerin gesetzt. Das Fünf-Faktoren-Modell hat unter zahlreichen Experten eine bedeutende Stellung in der Persönlichkeitspsychologie erlangt und es finden sich die verschiedensten Forschungsansätze darin wieder. Karin Meyer definiert die Eigenschaften einer erfolgreichen Unternehmerin wie folgt:

PersönlichkeitsmerkmalAusprägung einer erfolgreichen Unternehmerin 
Neurotizismus• emotionale Stabilität • Selbstbewusstsein• Stressresistenz
Extraversion• hohes Kommunikations- und Durchsetzungsvermögen
• Netzwerkbildung in Kombination mit ausgeprägten Arbeits- und persönlichen Beziehungen
• Dominanz
Offenheit (für Erfahrung) • hohes Maß an Offenheit
• Zielgerichtet eingesetzt in Unternehmensergebnisse, Veränderungen, Neuerungen 
Verträglichkeit• reduzierte Verträglichkeit (Verhandlungshärte, Durchsetzungsvermögen)
• in Kombination mit Gewissenhaftigkeit zielgerichtet ausgeprägt 
Gewissenhaftigkeit• sehr hoch ausgeprägt bei Frauen in Positionen mit viel Verantwortung
• Streben nach Leistung und die Motivation bessere Lösungen für das Unternehmen zu finden als bisher vorhanden • wirkt auf Berufserfolg, langfristig und nachhaltig 

Natürlich berücksichtigt das Fünf-Faktoren-Modell nicht alle Ausprägungen der Persönlichkeit einer erfolgreichen Unternehmerin. Die Persönlichkeit eines Menschen ist weitaus komplexer, als dass sie sich in Fünf-Faktoren beschränken ließe.
In den folgenden Newslettern möchten wir ihnen gerne weitere beeindruckende und erfolgreiche Frauen vorstellen, die in ihrem Leben viel erreicht und bewirkt haben. 

Was macht eurer Meinung nach eine erfolgreiche Unternehmerin aus? 

Quellen:

https://de.wikipedia.org/wiki/Aenne_Burda Stand: 30.09.2020 10:34 Uhr
https://www.welt.de/lifestyle/article4203748/Aenne-Burda-Meisterin-der-Doppelemanzipation.html Stand: 30.09.2020 10:56 Uhr
Meyer, Karin: Persönlichkeit, Selbststeuerung und Schlüsselkompetenzen erfolgreicher Unternehmerinnen : Mit erziehungswissenschaftlichen Implikationen. Berlin Heidelberg New York: Springer- Verlag, 2019. -ISBN 978-3-658-28873-0

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